بسبب المقاطعة.. ستاربكس تطيح برئيسها التنفيذي بعد تسجيل خسائر ضخمة

كشفت شركة ستاربكس عن توجهها لاستبدال رئيسها التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان بعد تعرضها لخسائر فادحة في الأشهر القليلة الماضية بفعل حملات المقاطعة التي أضرت بمبيعاتها.

وتولى “ناراسيمهان” منصب الرئيس التنفيذي في مارس 2023. في الوقت الذي عانى فيه أداء عملاق القهوة هذا العام، متضررًا من ضعف المبيعات في الولايات المتحدة والصين، أكبر سوقين لهان فضلا عن ضعف المبيعات في الشرق الأوسط بفعل حملات المقاطعة.

وذكرت الشركة أن الفترة الذي تولى فيها “ناراسيمهان” انخفضت أسهم ستاربكس بنسبة 21%، من بينها نحو 10 شهور خلال الحرب عى غزة.

حملات مقاطعة قوية

ومنذ السابع من أكتوبر، شهدت العديد من المنتجات والعلامات التجارية الغربية المتواجدة في الدول العربية، وحول العالم أيضًا، حملات مقاطعة نتيجة دعمها للحرب الإسرائيلية على قطاع غزة. حيث يُنظر إلى بعض الشركات التي تستهدفها حملات المقاطعة على أنها اتخذت مواقف مؤيدة لإسرائيل، أو أن بعضها له علاقات مالية مع إسرائيل أو استثمارات هناك.

وفي يناير الماضي، أكدت ستاربكس أن مبيعات الشركة تأثرت بشكل كبير في الشرق الأوسط والولايات المتحدة بسبب التوترات في الشرق الأوسط.