في خطوة تحمل أبعادًا تتجاوز مجرد الرعاية الرياضية، وقعت مصر للطيران اتفاقية شراكة عالمية مع نادي برشلونة تمتد لثلاثة مواسم حتى نهاية موسم 2028-2029، لتصبح الشركة الناقل الجوي الرسمي والحصري لفريق كرة القدم للرجال، إلى جانب فريقي كرة السلة وكرة اليد بالنادي الكتالوني.
وبحسب تقارير صحفية إسبانية، تتجاوز قيمة الاتفاق 4 ملايين يورو سنويًا، أي أكثر من 12 مليون يورو طوال مدة الشراكة، وإن لم يكشف برشلونة أو مصر للطيران رسميًا عن القيمة المالية للعقد.
من إعلان تجاري إلى «علامة عالمية»
أهمية الصفقة بالنسبة لمصر للطيران لا تكمن فقط في ظهور شعارها المرتبط بأحد أشهر أندية كرة القدم في العالم، وإنما في منح العلامة التجارية المصرية فرصة للوصول المتكرر إلى قاعدة جماهيرية دولية ضخمة.
فبرشلونة لا يمثل مجرد فريق كرة قدم؛ بل هو علامة رياضية عالمية تمتلك حضورًا جماهيريًا واسعًا في أوروبا وآسيا وأفريقيا والشرق الأوسط.
ولذلك فإن ربط اسم مصر للطيران بالنادي يمنح الشركة منصة تسويقية مختلفة عن الإعلانات التقليدية، خصوصًا أن الاتفاقية تصف الشركة بأنها Global Partner للنادي.
ويكتسب الأمر أهمية إضافية بالنسبة لشركة طيران تعمل على توسيع أسطولها وشبكة وجهاتها الدولية؛ إذ أعلن برشلونة أن الاتفاقية تأتي في إطار خطة مصر للطيران لتوسيع الأسطول وشبكة الخطوط الدولية وتحسين الخدمات المقدمة للمسافرين.
استهداف ملايين المشجعين بدلًا من ملايين المسافرين فقط
التسويق لشركة طيران لا يعتمد فقط على إقناع المسافر بشراء تذكرة، وإنما على بناء صورة ذهنية للعلامة التجارية.
ومن هذه الزاوية. يمكن أن تمنح الشراكة مصر للطيران فرصة للترويج لنفسها أمام جمهور قد لا يكون قد تعامل معها من قبل. لكنه يعرف برشلونة ويتابعه أسبوعيًا.
وتكمن القيمة التسويقية هنا في نقل العلامة من كونها شركة طيران مصرية إلى علامة مرتبطة بتجربة رياضية عالمية.
كما أن الاتفاقية لا تقتصر على فريق كرة القدم، وإنما تشمل كرة السلة وكرة اليد. مع ظهور شعار مصر للطيران على مقدمة قميص فريق كرة اليد خلال المباريات الرسمية. وهو ما يوسع مساحات الظهور الإعلامي للعلامة التجارية.
عودة إلى دائرة رعاية شركات الطيران الكبرى
الصفقة تحمل أيضًا دلالة مهمة بالنسبة لبرشلونة نفسه. إذ تأتي بعد غياب شركة طيران عن موقع الشريك الرسمي للنادي منذ انتهاء شراكته مع الخطوط الجوية القطرية عام 2017.
